보건복지부가 금연광고에 대한 이미지를 기존의 방법에서 벗어나 금연으로 인한 폐해를 적나라한 이미지로 바꿔 26일부터 광고를 시작한다.
그동안 금연광고가 간접 흡연의 폐해, 금연구역의 확대 시행 알림 등 흡연자들의 인식개선 및 정책 정보전달에 초점을 맞춘 ’착한 광고’였다면, 이번 금연광고는 흡연으로 인한 질병의 발생을 영상으로 직접 묘사하는 한편 그로 인해 고통받는 모습을 가감없이 담았다.
복지부가 금연광고에 대한 이미지 개선에는 최근 전세계 금연광고의 키워드는 ‘혐오스러움’과 ‘불편함’으로, 각국 정부에서는 흡연으로 인한 신체 장기의 손상과 그로 인한 고통을 끔찍한 이미지로 묘사하여, 자국민의 금연을 유도하고 있으며, 이러한 혐오광고의 효과 또한 다양한 연구를 통해 증명되고 있다는데 그 초점을 두고 있다.
올해 보건복지부의 금연광고는 한국의 흡연자에게 특화된 메시지를 담고자 했다.
단순히 혐오의 수준에서 그치지 않고, 여기에 한국인만의 독특한 정서와 심리를 가미한 것.
특히 자극적인 영상을 통한 흡연에 대한 부정적 인식을 심어주는 한편, 흡연이 빚는 심각한 문제를 한국인만의 감정선을 통해 ‘나의 문제’로 공감할 수 있도록 하여, 금연의 필요성을 직접적으로 느끼게끔 한다는 것이다.
이에 올해 보건복지부의 금연광고, <더 늦기 전에>편은 평범한 대한민국의 40대 가장을 주인공으로, 폐암, 후두암 등 기존의 금연광고에서 다뤄지는 질병뿐만 아니라 흡연으로 인해 발생한 뇌졸중과 그로 인해 오랫동안 지속될 고통을 실감나게 묘사했다.
한편, 보건복지부는 TV 금연광고 뿐만 아니라 새롭게 흡연을 시작하는 청소년 및 20대를 대상으로, 극장‧SNS 등 이들에 특화된 매체에 ‘게임’ 소재를 활용한 금연광고 <죽음의 게임>편을 별도 방영할 예정이라고 밝혔다.
