○ '아트'와 '테크놀러지'의 완벽한 결합 - '와인잔'을 형상화한 감각적 디자인, 세계 초슬림 실현, 제품 후면까지 고려한 고급 디자인 ○ 소비자 지향적 개발, 출시 프로세스 최대 성과물 - 소비자 니즈 분석을 통한 상품기획, 8개월의 개발기간, 소비자 라이프 스타일에 맞는 '기능', '스타일' 강조형 제품 - 개발/마케팅 인력으로 TF 구성, 철저한 사전 런칭 준비, 3월부터 미주, 구주, 중국 등 글로벌 런칭 전개 ○ 전세계 프리미엄 고객들의 '오브제' 로서 명품 TV 위상 강화 '삼성전자 LCD TV '보르도', 세계 프리미엄 고객의 감성을 사로 잡아 세계 LCD TV 시장을 점령하라' 삼성전자는 세계 프리미엄 고객들의 감성에 호소할 수 있는 와인잔 모양의 LCD TV, 일명 보르도 시리즈(모델명 LN32/40R71BD)를 출시하고 세계 명품 TV로서의 위상을 더욱 강화한다. 이 제품은 블루와 와인 컬러를 제품 하단에 적용하여 붉은 포도주가 담긴 와인잔의 모습을 감각적으로 형상화한 디자인이 특징이다. 32인치 제품의 두께가 불과 8cm, 40인치가 8.7cm 에 불과하여 진정한 박형(薄型) TV로서의 면모를 갖춘 세계 초슬림 LCD TV이다. 지난해 출시되어 밀리언 셀러를 기록한 로마 시리즈의 디자인인 'V자형'을 적용하고 액정표시장치(LCD) 밑면에 곡선감을 높였으며 제품의 전면은 물론 테두리, 후면 디자인까지 고려하여 고광택 하이그로시 코팅 처리를 통해 고급스러운 느낌을 강조했다. 또한 이번 제품에서도 고화질 영상을 강조하기 위해 외관에서 스피커가 보이지 않도록 '히든(Hidden) 스피커'를 장착하여, 화면 이외의 다른 요소를 배제한 절제미(미니멀리즘:minimalism)를 추구했다. 기능적인 면에서도 삼성의 Super-PVA 패널을 사용하여 또렷한 화질을 구현하는 것은 물론 178도 광시야각이 적용돼 어느 방향에서도 TV를 선명하게 즐길 수 있다. 또 응답속도도 기존의 8ms 대비 25% 빨라진 6ms가 적용됐으며, 세계 최고 수준의 5000대 1의 명암비, 5조 4천억 컬러를 표현할 수 있어 업계 최강의 화질을 자랑한다. 이 밖에도 대화면으로 엔터테인먼트를 즐기는 젊은층을 겨냥하여 게임 전용 모드와 2개의 AV 단자를 측면과 후면에 적용했으며, 좌우로 움직이는 '스위블 스탠드'를 설치해 어느 각도에서도 편안하게 시청할 수 있도록 설계했다. 32인치 제품의 경우 블랙 이외에 화이트 컬러 제품도 출시하여 자신 취향에 맞는 색상 제품을 선택할 수 있도록 했다. 특히 이 제품은 상품기획 단계부터 소비자들의 라이프스타일을 철저히 분석하여 감성에 어필할 수 있도록 '와인' 이라는 독특한 컨셉으로 디자인한 것이 특징이다. 앞서 삼성전자는 단순 기능 설명 측면이 아닌 이성과 감성을 자극하는 소비자 지향적인 마케팅을 추진하기 위해 지난해 7월부터 TF팀을 구성, 글로벌 런칭을 준비해 왔으며 지난 3월 초 유럽지역을 시작으로 미주, 중국 등에 동시에 발매한 바 있다. 한편, 국내의 경우도 본격화하고 있는 '월드컵 특수'에 대비, 보르도를 대상으로 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다. 런칭 광고는 물론 와인 바에서의 제품 쇼케이스 운영, 파브 홈페이지와 연계한 이벤트 등 제품 디자인의 모티브가 된 와인과 연계한 온-오프라인 상의 다양한 마케팅 활동을 전개할 예정이다. 특히 젊은 층을 핵심 타겟으로 감성을 자극하는 이벤트와 광고 등 온라인 마케팅 활동도 PAVV 홈페이지를 연계하여 적극적으로 전개해 나갈 계획이다. 삼성전자 영상디스플레이사업부 신상흥 전무는 "과거 TV를 소유하고 있다는 것만으로도 자부심을 느끼던 시대가 있었다"며 "본격적인 디지털 TV 시대를 맞아 삼성 보르도 LCD TV가 세계 프리미엄 고객들에게 TV에 대한 '설레임'과 '소유욕'을 일깨우는 '명품 TV'로 각인되길 기대한다"고 밝혔다. 32인치 보르도는 220만원, 40인치 보르도는 330만원이다.