롯데시네마는 현충일 극장을 찾는 국가유공자와 동반 1인에게 무료 관람의 기회를 제공한다. 전국 상영관에서 국가유공자증을 보여주면 관람권을 제공한다. 롯데시네마는 2일 "스승의 날 롯데시네마 전 영화관에서 공무원증이나 교원자격증을 지참한 선생님에게 무료 관람의 기회를 제공했는데 생각보다 반응이 좋았다"며 "현충일 무료 관람 행사를 통해 국가유공자들에게 작은 위안이 됐으면 한다"고 밝혔다.